Analisis Pengaruh Brand, Country of Design dan Country of Assembly Pada Persepsi Kualitas dan Niat Beli

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian eksperimen dengan tujuan
untuk menguji pengaruh brand, country of design dan country
of assembly pada persepsi kualitas dan niat beli. Responden
dalam penelitian ini adalah mahasiswa Magister Sains
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Gadjah Mada,
dengan jumlah sampel adalah 128. Hasil penelitian
eksperimen menunjukkan bahwa: secara signifikan persepsi
kualitas pada brand, country of design dan country of
assembly yang dipersepsikan tinggi lebih tinggi daripada
persepsi kualitas pada brand, country of design dan country
of assembly yang dipersepsikan rendah.; secara signifikan
niat beli pada merek brand, country of design dan country of
assembly yang dipersepsikan tinggi lebih tinggi daripada niat
beli pada brand, country of design dan country of assembly
yang dipersepsikan rendah; secara signifikan persepsi
kualitas pada brand rendah, country of design dan country
of assembly.yang dipersepsikan tinggi lebih tinggi daripada
persepsi kualitas pada brand, country of design dan country
of assembly. yang dipersepsikan rendah.; dan secara
signifikan niat beli pada merek brand rendah, country of
design dan country of assembly yang dipersepsikan tinggi
lebih tinggi daripada niat beli pada brand, country of design
dan country of assembly yang dipersepsikan rendah.